MOMENTUM

DESIGN
FLORAL

TOUJOURS LOCAL

Momentum est un studio de design floral basé à Montréal ayant pour mission de valoriser, dans tous les aspects qu’il aborde, l’utilisation de produits de l'horticulture locale qui n'ont pas voyagé à travers le monde et qui sont produits dans le respect de la terre sur laquelle ils poussent. Cette mission a pour objectifs de promouvoir la beauté et la richesse des produits de l'horticulture ornementale québécoise et ainsi participer au changement des pratiques de consommation des produits issues de l’industrie de la fleur coupée classique, un milieu méconnu et dont les coulisses ne sont malheureusement pas tout à fait aussi vertes qu’elles ne le laissent paraître. L'inspiration provient de ce que les saisons ont à offrir, tant au niveau des variétés qu'au niveau de la forme naturelle qu'une branche ou une tige prend au fil de sa croissance. Ce caractère unique structure l'amorce de chaque composition, peu importe son échelle.

Ici, le momentum est la conjoncture favorable de la commande, l’intention, la saison et le geste traduisant la forme en émotions et
le présent en expériences.

PAR JULIEN THIBODEAU

BONJOUR!

Je m’appelle Julien Thibodeau, je travaille en fleuristerie depuis 5 ans et je suis à mon compte depuis maintenant 3 ans. Ayant travaillé en fleuristerie classique avant, l’envie de participer au virage vert de ce milieu m’a motivé à démarrer mon entreprise avec cette mission fondatrice qu’est la valorisation de l’horticulture ornementale locale. Cette approche se ressent aussi dans ma démarche créative : les fleurs un peu croches m’inspirent, les roses parfaites m’ennuient et mon plus gros carburant créatif est la surprise des variétés disponibles d’une semaine à l’autre. Mon parcours professionnel et académique m’a permis d'acquérir plusieurs expériences dans l’interaction entre une personne et son environnement. Ce parcours m’amène depuis les dernières années dans la niche qu’est la fleuristerie, un métier d’art qui habite nos intérieurs avec un riche bagage émotionnel propre à chaque personne qui pose les yeux que ce ne soit que sur une seule fleur. Ainsi, chaque projet est motivé par l’objectif de faire profiter au plus grand nombre chaque tige et d’intégrer, au mieux de mes capacités, chaque intervention florale aux lieux qu’elles habiteront.

POURQUOI LES
FLEURS LOCALES ?

Le projet MOMENTUM - Design floral voit le jour vers la fin d'un parcours professionnel de près de trois ans chez un fleuriste, entreprise où j'ai acquis les bases de mon approche technique en fleuristerie. Tout en développant mon intérêt grandissant pour cette pratique artistique, j'ai lentement pris connaissance des rouages peu durables de l'industrie qui permettent son existence en tant que métier d'art et activité commerciale. Derrière ses apparences "naturelles" et profitant du rapport émotif, positif ou négatif, que nous entretenons tous collectivement et intimement avec les fleurs, l'industrialisation de la production de fleurs coupées a réussi à flouer la lecture des enjeux environnementaux et éthiques qu'elle alimente. La production et l’exportation massive de fleurs coupées entraînent notamment au niveau environnemental une surconsommation de carburant pour le transport aérien et terrestre, l’épandage de pesticides et d’insecticides, le suremballage des produits exportés et l’appauvrissement des sols agricoles. Au-delà de l’impact sur les écosystèmes à travers le monde, au niveau humain, cette approche engendre de sérieux risques d’effets néfastes sur la santé de tous les acteurs et actrices de cette industrie, de l’employé.e travaillant dans les champs jusqu’aux consomma.teurs.trices à la maison.

Cette prise de conscience motive quotidiennement ma participation à la valorisation d'une approche alternative, une réflexion remise au goût du jour sur ce qu'implique la culture des fleurs coupées et son importance dans le rapport que nous entretenons avec la fleur comme symbole important de l'imaginaire collectif. Cette approche alternative, la floriculture locale, voit depuis une dizaine d'années un engouement et une croissance fulgurante sur le territoire québécois et dans l'esprit des consommateurs de fleurs coupées. Respect du sol et du règne de la nature et des saisons sur la production, réflexions sur le suremballage et l'empreinte carbone du transport de la matière produite et approche sensible du travail humain nécessaire à l'activation de ce mouvement collectif : une avenue où je vois définitivement mes efforts et ma créativité prendre tous leurs sens.

FERMES FLORALES

FERMES PARTENAIRES

L’ESCAMPETTE

LA FERMETTE

FLEURS DE FERME

HOMEFIELD

ORIGINE FLEURS

LA PELLETÉE

PICAFLORE

L’apport des fermes florales est essentiel à l’existence de mon entreprise et l’atteinte des objectifs de l’entreprise, sans elles, nous ne sommes rien! Depuis une dizaine d'années, le nombre de fermes florales québécoises a explosé, augmentant l’offre en fleurs coupées locales et dynamisant toujours plus ce mouvement collectif. Momentum est fier de participer à l’essor et à la promotion de ces entreprises tout en valorisant l’économie locale à plusieurs niveaux. Pour plus d’informations sur le mouvement, consulter le site Internet de l’APFCQ (l’association des productrices.eurs de fleurs coupées du Québec), fraîchement arrivée dans le décor québécois afin de regrouper et consolider les efforts de tous pour faire de cette industrie une norme dans le milieu de la fleur coupée au Québec!

Pour consulter l’article paru dans le Devoir en partenariat avec la ferme florale Fleurs de Ferme : consulter ici!

Si vous êtes propriétaire d’une ferme florale et que vous êtes intéressé à collaborer avec Momentum, écrivez-nous, nous sommes toujours contents de rencontrer de nouvelles personnes de l’industrie!

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